Seguimos con el repaso de los métodos enmarcados dentro del marketing alternativo que más se utilizan actualmente. El día de ayer lanzamos un artículo dónde comentábamos características básicas de técnicas como el viral marketing, el flashmob marketing y el buzz marketing. Hoy seguiremos con algunas alternativas igualmente interesantes.
Comenzaremos por el ambush marketing, una estrategia no tan popular como el resto, ya que sus resultados no son tan obvios ni tan fáciles de evaluar como en otras alternativas. Trabaja de manera indirecta, parecida al patrocinio pero sin mediar un arancel de por medio.
Entre los métodos más utilizados está también el ambient marketing, término que en español significa “emboscada”. Su punto fuerte pasa por el uso de elementos visuales de altísimo impacto, con la particularidad de ser incluidos en situaciones o ubicaciones sumamente cotidianas. Los consumidores son tomados por sorpresa en un momento de cierta vulnerabilidad.
Finalmente, tenemos el método conocido como guerrilla marketing, que comparte múltiples características con el ambient marketing, haciendo un hincapié especial en el factor sorpresa, esforzándose sobremanera en encontrar la mejor forma de generar un impacto de alta intensidad explotando la imprevisibilidad de determinadas situaciones.
